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摘要: TGC首日,腾讯联合PUBG公司共同带来了正版端游国服、正版手游新品的最新动态,以及专属运营计划、生态共建等一系列重磅战略规划,可以说为大家端上一盘色香味俱全的“大盘鸡”。

代理《绝地求生》只是一扇门,腾讯在门口建了一座城

12月1日,一年一度的腾讯游戏嘉年华(以下简称2017TGC)正式开启。在TGC首日,腾讯游戏副总裁黄凌冬先生、PUBG公司首席执行官金昌汉先生、PUBG公司创意总监Brendan先生、腾讯互动娱乐合作市场部总经理朱峥嵘先生,共同带来了正版端游国服、正版手游新品的最新动态,以及专属运营计划、生态共建等一系列重磅战略规划,可以说为大家端上一盘色香味俱全的“大盘鸡”。



现场的一大重磅是《PUBG》国服正式定名为《绝地求生》,这可以说有些意料之外,但又是众望所归。与此同时,腾讯更推出“绝地求生大生态战略”计划,为各界合作伙伴带来了大量利好消息——围绕《绝地求生》端游及手游,投入超过1亿元人民币,构建全新的、更完善、更多元化的生态环节,带给中国玩家全方位的娱乐体验。而这也意味着,在这场即将到来的“吃鸡狂潮”中,腾讯不仅仅是一位打开“吃鸡之门”的引路人,它还在门后亲自修筑了一座“吃鸡之城”。


筑城先打基:用技术和平台打造优质游戏体验


对于广大《绝地求生》的中国玩家而言,他们最关心的问题就是《绝地求生》将在哪些方面满足他们的游戏诉求。对此,腾讯游戏副总裁黄凌冬先生在现场与玩家分享了《绝地求生》正版端游在中国的运营计划。


 

对待一款重量级产品,腾讯向来不马虎。外服服务器问题以及外挂问题一直是玩家关注的重点,国服想要站稳脚跟对于服务器的优化及外挂的管控是腾讯首要解决的问题。会上腾讯也郑重表态,《绝地求生》将采用目前国内顶尖服务器配置,并秉持对外挂零容忍的态度严厉打击外挂,从源头瓦解外挂制作团队的黑色产业链,为玩家提供优质的游戏体验。仅凭这两项措施就已经对外服的中国玩家产生了极强的吸引力。


在此基础上,腾讯借助自身WeGame平台优势,为玩家提供社交功能支持和游戏助手帮助这两大便捷功能。社区APP也将提供咨询、攻略、战绩查询等全方位游戏辅助,以及各种国服游戏福利。这一系列举措,更能让新老玩家们产生归属感。


对于PUBG公司来说,腾讯所拥有的技术储备和资源支持,使整个产品在中国走向良性发展道路。

 

修城需规划:品类战略布局早已开始


对于业界热议的腾讯与PUBG公司联合出品《绝地求生》正版手游,TGC2017现场也进一步揭晓:天美工作室群担纲制作的《绝地求生:全军出击》、光子工作室群倾力打造的《绝地求生:刺激战场》。腾讯没有选择把“鸡”放在一个篮子里,而是希望利用不同工作室群的加持,做到“两条腿走路”。这恰恰说明了,腾讯没有依赖《绝地求生》的品牌号召,也没有躺在微信、QQ的社交入口上导量,而是希望借助工作室群间的各有所长,在同质化的战术竞技市场寻找手游上的差异化突破。


然而随着《绝地求生》的爆红,新的战术竞技类游戏出现,包括网易、小米在内的游戏厂商纷纷入局, “吃鸡”手游产品层出不穷,以求尽快抢占市场。但是这种与时间赛跑的风口争夺战,却直接导致了市场上同品类产品良莠不齐的尴尬现状。从长远看,部分游戏开发商在追逐风口的同时,却反过来降低了市场对这一品类游戏的期待值。


在这场竞争中,腾讯并非是先驱者,但拿下国服独家代理运营权、与PUBG共同出品两款正版手游——这足以让腾讯在目前的战术竞技品类中立足。腾讯的目光不止放在单个产品的成功上,近来频频曝光的“吃鸡类”产品,其实是腾讯早已开始的新品类战略布局:


  • 11月中旬推出《穿越火线:枪战王者》的空降竞技开黑版本《荒岛特训》;

  • 11月21日开启战术竞技类手游《光荣使命》测试;

  • 11月22日宣布代理《绝地求生》国服;

  • 11月26日公布了自研端游《无限法则》;

  • 11月27日宣布将与PUBG携手、联合出品《绝地求生》正版手游。


腾讯没有进行战术竞技游戏的“抢滩登陆”,而是稳扎稳打,一步一个脚印,从端游到手游,用正版产品去完善用户体验,在终结目前“吃鸡”类游戏的野蛮生长状况同时,推动绝地求生类游戏品类成长,拓展对应市场的高度和宽度。


由此可见,腾讯早已不满足于在单个游戏领域推出一款现象级游戏,而是想要通过“集团作战”,将全球市场范围内具广泛影响力的游戏品类引入自己的产品体系中,在互相竞争的过程中,迅速做大对应品类的市场。这次的密集大动作,或将打造出一个全新的品类游戏时代:战术竞技,一个有独立玩法、拥有十亿级规模的用户人群的现象级游戏时代。


倾城大手笔:壕掷一亿人民币共筑大生态


除了游戏品类市场的推动,腾讯近几年也重点着力于泛娱乐生态的构建。腾讯与PUBG达成战略合作后,腾讯也开始全面部署《绝地求生》入华的“绝地求生大生态”战略,决定围绕《绝地求生》以及两款正版手游,与PUBG公司联手构建一个完善而又多元化的游戏大生态,预计将投入超一亿人民币的资金在这个生态战略上。



腾讯互动娱乐合作市场部总经理朱峥嵘先生在TGC现场表示,腾讯将秉承全面开放、公平透明、合作共赢三大理念,邀请各类合作伙伴,不管是个人、组织、还是企业,都欢迎加入大生态中,并为合作伙伴们提供顶级的曝光资源及权益福利等。众人拾柴火焰高,职业电竞从业人员、游戏主播、内容创作者、网吧业主、硬件厂商等不同领域的相关从业者,都将成为这个大生态中的一员,更自由开放的生态构建环境,也着实推动生态体系形成的速度,并带动了相关产业链的共同发展。


本次着重提到的三大重点生态:赛事生态、内容生态、硬件生态,是目前与游戏产品息息相关的。


赛事生态,着力于电竞,但不仅局限于体育竞技。在开通民间网吧、校园战队、大众赛事等更开放的赛事晋升通道的同时,也为有电竞梦的年轻人们提供必要的能力、技术、资金等支持。《绝地求生》端游及手游作为新的品类,有较高的自由度特色,在此基础上,娱乐化竞技等不同形态的展现也已被腾讯纳入计划。


内容生态,将挖掘更多“有趣”的明星。不仅对现有的明星主播及内容创作者进行大力扶持,也会为新人开放广阔的空间。同时平台的合作也是推动这一生态的重要合作伙伴,直播、短视频、点播视频等玩家喜闻乐见的平台渠道,都将进入到这一生态中。


硬件生态,是绝地求生大生态中很重要的一项。高水准的硬件设备对游戏体验有相当大程度的提升,尤其是《绝地求生》这种战术竞技类游戏。曾有报道称,由于“吃鸡热”重新唤醒了网吧行业,那此次腾讯正式将《绝地求生》带入中国,以及推出的认证网吧计划、游戏权益合作、推广资源、创新赛制等,无疑是对网吧行业的又一大利好消息。而对于个人玩家,腾讯将与诸多PC、手机和配件厂商合作展开的硬件升级计划,也必能带来不少实际福利。


腾讯在游戏、娱乐、社交等多个不同领域所具备的优势,保证腾讯对于大生态战略拥有着强悍的落地能力。而这恐怕也是PUBG公司独独青睐腾讯的根本原因之一。整个绝地求生大生态,围绕着绝地求生这个品牌,腾讯打造出一个庞大的“朋友圈”,眼光不是自己吃掉多大的蛋糕,而是邀请“朋友们”一起去做更大的蛋糕。



市场不乏好游戏,但要让好游戏辐射多领域的市场,进而具有更长的生命力,乃至成为一代人的情怀,就不能任其野蛮生长。对于《绝地求生》这个具有国际影响力的品牌,腾讯在打开一扇门的同时,在门后的宝地上筑起一座规划完善且多元化的城池,避免战术竞技这个新生游戏品类在野蛮生长中遭遇迷失,最终宝地化为一片荒芜。

 


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